SEO off-page: ce este și cum se face corect

SEO off-page (sau off-page SEO) înseamnă tot ce se întâmplă în afara site-ului tău și schimbă felul în care îl vede Google: linkurile de pe alte site-uri, mențiunile brandului, articolele și advertorialele despre tine, comunicatele preluate de presă, recenziile și profilurile locale. Optimizarea SEO off-page e munca prin care toate acestea apar constant, din surse potrivite și într-un fel pe care Google îl acceptă. E partea de SEO pe care nu ți-o poți face singur și exact partea pe care ne-am specializat. Mai jos găsești ce spune Google despre linkuri, din ce se compune o strategie off-page, ce linkuri sunt acceptate și care sunt riscante, cum măsori rezultatele și cum arată concret o lună de lucru cu noi.

Ce este SEO off-page, pe scurt

Optimizarea unui site se împarte de obicei în trei: partea tehnică (Google îți poate deschide și citi paginile), partea on-page (paginile răspund bine la ce caută oamenii) și partea off-page (alții te recomandă). Împărțirea e o convenție a breslei, nu un termen oficial Google, dar se potrivește cu ce descrie ghidul Google despre elementele de bază ale SEO, unde promovarea site-ului are capitolul ei.

Diferența de fond: pe primele două le ții complet în mână. Pe a treia, nu. Nu poți decide singur ce scriu alte site-uri despre tine; poți doar să le dai motive, să-ți faci relații și să cauți ocazii ca ele s-o facă. De aici vine și valoarea ei: tocmai pentru că e greu de fabricat, motoarele de căutare țin cont de ea.

• SEO tehnic

  Accesare, indexare, viteză, adrese, date structurate. Se face în site, cu programatorul.

• SEO on-page

  Textul, titlurile, structura, legăturile interne. Se face în site, cu cei care scriu.

• SEO off-page

  Linkuri, mențiuni, recenzii, apariții în presă. Se face în afara site-ului, cu alții.

Noi lucrăm pe a treia coloană și pe conținutul care o susține. Nu facem SEO tehnic și nu umblăm în codul site-ului; dacă vedem probleme evidente, ți le spunem. Pe larg, pe pagina despre serviciile noastre de optimizare SEO.

De ce contează linkurile: ce spune Google oficial

Întrebarea „mai contează linkurile?” revine în fiecare an. Cel mai solid răspuns nu vine din păreri, ci din documentația Google. În ghidul despre sistemele de clasare din Google Search, compania explică faptul că folosește sisteme care se uită la cum se leagă paginile între ele, ca să înțeleagă despre ce sunt și care pot fi cele mai utile pentru o căutare. PageRank apare acolo ca unul dintre sistemele de bază de la lansarea motorului; s-a schimbat mult de atunci, dar face în continuare parte din sistemele principale de clasare.

Linkurile mai au un rol, despre care se vorbește mai puțin: îl ajută pe Google să găsească pagini. Google descoperă multe pagini noi urmând linkurile din pagini pe care le știe deja. Un articol pe o publicație activă, cu link spre tine, e și un drum prin care robotul ajunge la paginile tale.

O dovadă indirectă că linkurile contează e chiar efortul pe care îl face Google ca să le apere. Politicile Google împotriva spamului au o secțiune întreagă despre linkuri. Nimeni nu scrie reguli atât de amănunțite pentru ceva care nu mai contează.

Componentele unei strategii SEO off-page

Off-page nu înseamnă doar linkuri. O strategie sănătoasă îmbină mai multe lucruri, fiecare cu rostul lui.

Advertoriale

Articole publicate pe site-uri cu cititori reali, plătite și marcate ca atare, care vorbesc despre o temă din nișa ta și au un link spre tine. Sunt instrumentul off-page pe care îl ții cel mai bine în mână: alegi publicația, subiectul, pagina țintă și momentul. Detalii pe pagina despre publicarea de advertoriale.

Link building

Nu e un canal separat, ci un plan: ce pagini primesc linkuri, din ce surse, cu ce ancore și în ce ritm. O campanie de link building pune advertorialele, comunicatele și celelalte surse într-un calendar care se leagă.

Mențiuni ale brandului

Numele firmei apare într-un articol, într-un clasament, într-un interviu, uneori fără link. Chiar și fără link, mențiunile te fac vizibil și îi fac pe oameni să te caute după nume, iar un profil cu multe mențiuni firești arată ca al unei firme reale.

Comunicate de presă și PR digital

O noutate reală (un produs nou, o investiție, un studiu, un parteneriat) scrisă ca știre și trimisă publicațiilor. PR-ul digital merge un pas mai departe: produci date, ghiduri sau opinii pe care jurnaliștii vor să le citeze. Vezi comunicatele de presă și un model de comunicat.

Recenzii și profiluri locale

Pentru firmele cu clienți din zonă, profilul de companie din Google contează enorm. Pagina de ajutor Google despre cum se stabilește clasarea locală spune că rezultatele locale țin în principal de relevanță, distanță și notorietate. La notorietate, Google pomenește câte site-uri trimit linkuri spre afacerea ta și câte recenzii ai, iar multe recenzii bune pot ajuta în clasamentul local.

Și aici regăsești un semnal off-page clasic: linkurile de pe alte site-uri contează și în căutările locale, nu doar în cele organice.

Ce e riscant: linkurile pe care Google le consideră spam

Partea despre linkuri din politicile Google împotriva spamului e lungă și concretă. Printre exemplele de link spam se află:

• cumpărarea sau vânzarea de linkuri ca să urci în clasament, inclusiv bani, bunuri sau servicii date în schimbul linkurilor;
• schimburile excesive de linkuri („pune-mi link și îți pun și eu”) și paginile de parteneri făcute doar ca să se lege site-urile între ele;
• programele sau serviciile care creează automat linkuri spre site-ul tău;
• advertorialele, articolele sponsorizate, guest posturile sau comunicatele care transmit autoritate ori folosesc ancore optimizate;
• linkurile din directoare sau site-uri de bookmarking de slabă calitate;
• linkurile împrăștiate în subsolurile sau șabloanele multor site-uri;
• conținutul slab făcut mai ales ca să manipuleze linkurile.

La acestea se adaugă ce cunoaște piața sub numele de rețele de site-uri: zeci de bloguri făcute doar ca să vândă linkuri, fără cititori, cu articole despre orice. Politicile Google nu le dau un nume anume, dar intră direct sub descrierile de mai sus: conținut făcut pentru linkuri și linkuri vândute ca să urci în clasament.

Advertorialele sunt permise? Diferența care contează

Lista de mai sus pare să interzică advertorialele. Nu le interzice. Aceleași politici spun clar că linkurile plătite pentru publicitate sau sponsorizare sunt o parte normală a economiei webului și nu încalcă regulile, cu o condiție: să fie marcate cum trebuie, cu rel="nofollow" sau rel="sponsored" pe link. Ce spune și legea din România despre publicitatea plătită găsești pe pagina despre advertoriale plătite.

Documentația Google despre calificarea linkurilor externe explică cele trei valori:

Valorile se pot combina (de exemplu rel="sponsored nofollow"). Un amănunt important din anunțul Google din septembrie 2019: de atunci, nofollow, sponsored și ugc sunt tratate ca indicii, nu ca porunci. Google spune că linkurile au informații utile, cum ar fi cuvintele care descriu pagina țintă, iar dacă le vede pe toate îi e mai ușor să depisteze tiparele nenaturale.

Cum marcăm noi linkurile

Tipul linkului îl hotărăște fiecare publicație, după regulile ei, și îl vezi în oferta pe care o primești, la fiecare site în parte. Nu-ți vindem linkuri ascunse și nu-ți promitem că un link plătit va fi prezentat ca editorial. În raport vezi exact ce s-a publicat: adresa articolului, ancora, pagina țintă. Diferențele dintre tipurile de linkuri le explicăm în ghidul despre linkuri dofollow, nofollow și sponsored.

Pe lângă marcaj, mai ținem sub control ancorele. Politicile împotriva spamului pomenesc explicit ancorele optimizate din advertoriale. De aceea propunem mai ales ancore cu numele brandului, cu adresa site-ului sau care descriu pagina, și foarte puține cu termenul exact. Pe larg, în ghidul despre ancorele în link building.

Cum alegi sursele: calitate înaintea cantității

Un link de pe o publicație cu cititori din nișa ta valorează mai mult decât zece de pe bloguri fără vizitatori. Când ne uităm la o publicație, urmărim:

• subiectul: scrie publicația despre domeniul tău sau despre unul apropiat?
• trafic real, estimat cu instrumente publice, și semne că are cititori (comentarii, distribuiri, articole recente);
• metricile de autoritate (DA/DR), ca reper, nu ca singur criteriu;
• câte articole sponsorizate publică: un site care publică doar advertoriale e un semnal de alarmă;
• cum marchează linkurile plătite.

Lista completă de criterii e în ghidul cum alegi site-urile pentru advertoriale. Dacă vrei să vezi direct publicațiile cu care lucrăm, cu nișa, DR, DA și prețul fiecăreia, deschide catalogul de publicații.

Ritmul contează la fel de mult. Ghidul Google de bază avertizează că îți poți promova site-ul prea mult și îi poți face rău. Un profil care sare de la zero la sute de linkuri într-o lună arată exact ca o campanie artificială. Câteva publicări pe lună, constant, arată ca o firmă despre care se vorbește. Despre ritm, în ghidul câte advertoriale pe lună.

Cum măsori rezultatele SEO off-page

Efectul linkurilor nu se vede într-o zi și nici pe tot site-ul deodată. Se vede pe paginile țintă, în timp. Iată ce urmărești:

1. Data fiecărei publicări

   Ține un tabel simplu: data, publicația, pagina țintă, ancora. Raportul nostru îți dă toate aceste date.

2. Paginile țintă în Search Console

   Filtrează după fiecare pagină și urmărește afișările, poziția medie și clicurile în săptămânile de după publicare.

3. Indexarea articolelor

   Verifică dacă Google a indexat articolele cu link; un articol neindexat nu transmite nimic.

4. Vizitatorii veniți din articole

   În instrumentul tău de analiză, vezi câți vizitatori vin direct din articole. La publicațiile bune, nu sunt zero.

5. Căutările după numele firmei

   Dacă te caută mai mulți oameni după nume, înseamnă că mențiunile ajung la oameni, nu doar la roboți.

Ghidul Google de bază îți recomandă să aștepți câteva săptămâni înainte să tragi concluzii despre o modificare. La off-page, judecă după tendința pe trei–patru luni, nu după o săptămână.

Cum arată o lună de lucru cu noi

Pașii sunt aceiași pentru un singur articol sau pentru o campanie SEO de mai multe luni:

1. Brieful

   Ne spui ce vinzi, cui, ce pagini contează, pe ce cuvinte vrei să apari și cam cât vrei să cheltui.

2. Lista de publicații

   Primești o listă de publicații din nișa ta, fiecare cu metricile ei (DA/DR, trafic estimat, tipul linkului) și cu prețul. Aprobi ce vrei, scoți ce nu-ți place.

3. Scrisul

   Scriem articolele sau îți adaptăm textele, cu ancorele și paginile țintă stabilite împreună. Le primești să le aprobi înainte de publicare. Cum lucrăm la texte vezi pe pagina de redactare articole SEO.

4. Publicarea

   Articolele aprobate apar pe publicațiile alese, marcate după regulile fiecăreia.

5. Raportul și factura

   Primești raportul cu adresa fiecărui articol, ancora și pagina țintă, împreună cu factura fiscală. Plătești prin transfer bancar.

Un exemplu inventat: o firmă de amenajări din Cluj ar putea începe cu un comunicat despre un proiect terminat, două advertoriale pe site-uri de design interior care trimit spre pagina de servicii și un ghid pentru propriul blog. Luna următoare: alte publicații, alte subiecte, aceleași pagini țintă. Pentru costuri orientative, vezi cât costă optimizarea SEO și pagina de prețuri.

SEO off-page pentru magazine și pentru afaceri locale

Principiile sunt aceleași, dar țintele diferă. La un magazin online, linkurile merg de obicei spre categoriile care vând, iar articolele de blog trimit spre ele prin legături interne; am descris cum se face pe larg în ghidul despre optimizarea SEO pentru magazine online. La o afacere locală, profilul de companie din Google, recenziile și aparițiile în presa locală cântăresc mult, alături de linkuri. Iar dacă vrei să vezi toate drumurile deodată, citește cum îți promovezi site-ul în Google.

Întrebări frecvente