Servicii SEO: optimizare off-page și conținut
SEO-ul are trei părți: tehnic, on-page și off-page. Noi lucrăm la autoritatea pe care o câștigi în afara site-ului și la conținutul care o susține. Iată ce cuprinde optimizarea SEO, ce facem, ce nu facem și ce să ceri unui furnizor.
Cuprins
- Ce înseamnă optimizarea SEO: cei trei piloni
- Optimizarea SEO tehnică: fundația
- SEO on-page: conținutul și structura
- SEO off-page: autoritatea pe care ți-o dau alții
- Serviciile noastre SEO: pe ce suntem specializați și ce nu facem
- De unde să începi, în funcție de situația site-ului tău
- Cum lucrăm la serviciile SEO
- Ce conține raportarea
- În cât timp se văd rezultatele
- Cum alegi un furnizor de servicii de optimizare SEO
- Cum arată serviciile SEO profesionale: ce să ceri unui furnizor
- Întrebări frecvente
- Citește mai departe
Serviciile SEO acoperă trei lucruri care trebuie să meargă împreună: un site pe care Google îl găsește și îl citește ușor (SEO tehnic), pagini care răspund la ce caută oamenii (SEO on-page) și încrederea pe care ți-o arată alte site-uri prin linkuri și mențiuni (SEO off-page). Optimizarea SEO a unui site înseamnă să le ai pe toate trei în ordine, nu doar pe una. Noi ne-am specializat pe a treia și pe conținutul care o susține: advertoriale, campanii de link building, articole SEO și comunicate de presă. Mai jos afli ce înseamnă fiecare parte, ce facem și ce nu, de unde să începi după cum arată site-ul tău și ce să ceri unui furnizor de servicii SEO.
Ce înseamnă optimizarea SEO: cei trei piloni
Împărțirea în tehnic, on-page și off-page e o convenție a breslei, nu un termen Google. Urmează însă îndeaproape ce descrie chiar ghidul SEO de bază al Google: cum îți găsește Google conținutul, cum îți organizezi site-ul, cum faci conținutul util și interesant și cum îți promovezi site-ul.
SEO tehnic
Google trebuie să poată găsi, deschide și înțelege paginile tale. Dacă nu poate, nimic din ce scrii nu contează.
SEO on-page
Fiecare pagină răspunde clar la o întrebare sau la o nevoie, cu un titlu, o structură și un text care îl ajută pe cititor.
SEO off-page
Alte site-uri vorbesc despre tine și trimit spre tine. Asta nu ți-o poți da singur.
Cele trei părți nu se înlocuiesc una pe alta. Linkurile nu salvează un site pe care Google nu-l poate indexa, iar cel mai bun conținut rămâne nevăzut dacă nu-l recomandă niciun site.
Optimizarea SEO tehnică: fundația
Partea tehnică se ocupă de felul în care motorul de căutare ajunge la paginile tale și le citește. Ghidul Google explică faptul că, atunci când deschide o pagină, ar trebui s-o vadă ideal la fel ca un vizitator obișnuit, adică să poată încărca fișierele de stil și de script de care pagina are nevoie.
În practică, SEO tehnic înseamnă, printre altele:
- un fișier sitemap cu adresele paginilor importante;
- un fișier robots.txt care nu blochează din greșeală pagini sau resurse;
- adrese URL care spun ce e pe pagină, nu șiruri de cifre și coduri;
- o singură versiune a fiecărei pagini (fără dubluri cu și fără „www”, cu și fără bară la final);
- redirecționări corecte când muți sau ștergi pagini;
- pagini care se încarcă repede și se citesc bine pe telefon.
Cele mai multe dintre ele se rezolvă o dată și apoi se verifică din când în când. De aceea, pentru multe site-uri mici și mijlocii, SEO-ul tehnic nu e o muncă lunară, ci un audit urmat de câteva reparații.
SEO on-page: conținutul și structura
On-page înseamnă tot ce e pe pagină: textul, titlurile, structura, legăturile interne, imaginile. Ghidul Google insistă pe câteva lucruri simple: un titlu bun e unic pe pagină, clar, scurt și descrie corect conținutul; o meta descriere bună e scurtă, unică și cuprinde ce e mai important pe pagină.
Mai important decât orice etichetă e textul. Google spune, în ghidul despre conținutul util, de încredere, creat pentru oameni, că sistemele sale de clasare sunt făcute să pună pe primul loc informațiile utile și de încredere, scrise în primul rând pentru oameni. Același ghid te întreabă direct dacă scrii un anumit număr de cuvinte doar pentru că ai auzit că Google preferă o anumită lungime. Iar ghidul de bază o spune explicit: lungimea textului, singură, nu contează pentru clasare. Cum arată un text făcut așa explicăm în ghidul despre articolele SEO.
Câteva lucruri pe care Google spune că nu merită să le urmărești: eticheta meta keywords (nu o folosește), repetarea forțată a cuvintelor cheie (încalcă politicile împotriva spamului) și ideea că E-E-A-T ar fi un factor de clasare în sine (nu este, spune același ghid).
SEO off-page: autoritatea pe care ți-o dau alții
Off-page înseamnă linkuri și mențiuni de pe alte site-uri. Am explicat partea asta pe larg pe pagina despre SEO off-page. Google găsește cele mai multe pagini noi prin linkuri de pe pagini pe care le știe deja, iar linkurile îi arată și cât de mult au încredere alții în tine.
Tocmai pentru că sunt importante, linkurile sunt și partea cea mai abuzată din SEO. Politicile Google împotriva spamului dau explicit ca exemple cumpărarea și vânzarea de linkuri ca să urci în clasament, schimburile excesive de linkuri și crearea automată de linkuri. Aceleași politici spun însă că linkurile plătite pentru publicitate sau sponsorizare sunt o parte normală a webului, dacă sunt marcate cum trebuie. Ghidul de bază adaugă un avertisment pe care îl luăm în serios: îți poți promova site-ul prea mult și îi poți face rău.
De aici vine felul în care lucrăm: publicații reale, cu cititori, din nișa ta; ritm constant, nu valuri; ancore variate, cele mai multe cu numele brandului. Cum alegem publicațiile explicăm în ghidul cum alegi site-urile pentru advertoriale, iar despre ancore, pe larg, în ghidul despre textul ancorei în link building.
Serviciile noastre SEO: pe ce suntem specializați și ce nu facem
Preferăm să fim foarte buni la un lucru decât mediocri la toate. Iată ce intră în serviciile noastre de optimizare SEO:
Publicare advertoriale
Articole pe publicații românești din nișa ta, cu link spre paginile pe care vrei să le urci.
Campanii de link building
Un plan lunar de linkuri, cu ritmul, sursele și ancorele alese așa încât profilul să crească firesc.
Redactare articole SEO
Texte pentru blogul tău și pentru advertoriale, scrise pornind de la ce caută oamenii.
Comunicate de presă
Anunțuri ale firmei scrise ca știre și publicate pe site-uri de știri și de nișă.
Ce nu facem
- Nu umblăm în codul site-ului tău. Dacă vedem probleme tehnice evidente când ne uităm pe site, ți le spunem, dar reparațiile le face programatorul tău sau un specialist în SEO tehnic.
- Nu facem campanii plătite în Google Ads sau pe rețelele sociale. E altă meserie, cu alt buget și alt ritm. Diferența dintre cele două drumuri o găsești în ghidul despre promovarea unui site pe Google.
- Nu cumpărăm linkuri din rețele de site-uri făcute doar pentru linkuri și nu folosim programe care creează linkuri automat.
- Nu promitem poziții. Nici noi, nici altcineva nu poate garanta locul întâi în Google.
Dacă site-ul tău are nevoie în primul rând de reparații tehnice, îți spunem deschis, chiar dacă asta înseamnă că deocamdată nu ai nevoie de noi.
De unde să începi, în funcție de situația site-ului tău
Nu există o rețetă unică. Ce îți recomandăm ține de unde pornești:
| Situația ta | Ce verifici întâi | Ce recomandăm |
|---|---|---|
| Site nou, fără linkuri | Dacă paginile apar în Google (de exemplu, căutând site:domeniultau.ro) și dacă paginile importante au conținut | Câteva advertoriale pe lună, cu numele brandului ca ancoră, pe publicații de nișă. Vrei un profil de linkuri credibil de la început. |
| Site cu trafic, dar blocat pe pagina a doua | Paginile care stau pe pozițiile 8–20 în Search Console | O campanie de link building pe acele pagini, unde efectul se vede de obicei cel mai repede. |
| Magazin online cu multe categorii | Ce categorii aduc vânzări și ce text au | Linkuri spre categoriile principale, plus articole de blog care le susțin prin legături interne. Detalii în ghidul de optimizare SEO pentru magazine online. |
| Site cu conținut subțire | Dacă paginile chiar răspund la întrebările clienților | Întâi conținut: articole și texte de categorie. Linkurile spre pagini slabe sunt bani aruncați. |
| Site cu probleme tehnice | Erori de indexare în Search Console, pagini lente, dubluri | Întâi reparațiile tehnice, cu programatorul tău. Apoi conținut și linkuri. |
| Ai o noutate de anunțat | Dacă pagina noutății e publicată și merge | Un comunicat de presă pe publicații de știri, urmat de advertoriale pe subiectele din jurul ei. |
Dacă nu știi în ce rând te afli, nu-i nimic. Ne trimiți adresa site-ului și cuvintele care contează pentru tine, iar prima discuție pornește exact de aici.
Cum lucrăm la serviciile SEO
Brieful
Ne spui ce vinzi, cui, ce pagini contează și cam cât vrei să cheltui. Cu cât ești mai concret, cu atât e mai bună oferta.
Analiza
Ne uităm la site, la profilul tău de linkuri și la primii concurenți pe cuvintele care contează pentru tine. Căutăm ce te desparte cu adevărat de ei.
Lista de publicații
Primești o listă de publicații din nișa ta, fiecare cu metricile ei (autoritate, trafic estimat, tipul linkului) și cu prețul. Tu alegi ce aprobi. Toate publicațiile din rețeaua noastră sunt și în catalogul de publicații.
Textele, spre aprobare
Scriem articolele sau îți adaptăm textele și ți le trimitem înainte de publicare. Nimic nu apare fără acordul tău.
Publicarea și raportul
Publicăm și îți trimitem raportul cu adresa fiecărui articol, ancora și pagina țintă, împreună cu factura fiscală.
Pentru campaniile care țin mai multe luni, ritmul și numărul de articole le stabilim împreună. Ce ritm are sens pentru un site ca al tău explicăm în ghidul câte advertoriale pe lună, iar cum se leagă lunile între ele, în ghidul despre campania SEO.
Ce conține raportarea
Un raport bun îți spune ce s-a făcut, nu cât de ocupați am fost. Al nostru cuprinde:
- adresa fiecărui articol publicat, ca să-l poți deschide și verifica singur;
- ancora și pagina țintă a fiecărui link;
- tipul linkului, cum l-am stabilit în ofertă;
- factura fiscală pentru articolele publicate.
Cum evoluează pozițiile și traficul vezi cel mai bine în Search Console, pe datele tale reale. Îți recomandăm să notezi data fiecărei publicări și să te uiți la paginile țintă în săptămânile de după: afișări, poziție medie, clicuri. Așa vezi efectul pe pagina în care ai investit, nu o cifră generală a site-ului.
În cât timp se văd rezultatele
Răspunsul cinstit: depinde, și Google spune la fel. Ghidul de bază arată că unele schimbări se pot vedea în câteva ore, altele în câteva luni, și îți recomandă să aștepți câteva săptămâni înainte să tragi concluzii despre o modificare.
La linkuri, durata ține de câteva lucruri pe care le poți estima:
- cât de repede găsește Google articolul: pe publicațiile care publică des, de obicei mai repede;
- cât de departe ești de pozițiile pe care le vrei: o pagină de pe poziția 12 are de urcat mai puțin decât una de pe 60;
- cât de puternici sunt concurenții și cât investesc și ei;
- cât de bună e pagina țintă: linkurile amplifică o pagină bună, nu repară una slabă.
De aceea gândim campaniile pe mai multe luni și le judecăm după tendință, nu după o zi. O lună fără mișcare nu înseamnă eșec; trei–patru luni fără nicio schimbare pe paginile țintă înseamnă că trebuie schimbată strategia.
Cum alegi un furnizor de servicii de optimizare SEO
Google are o pagină întreagă despre asta, intitulată „Ai nevoie de un specialist SEO?”, iar sfaturile de acolo sunt bune indiferent cu cine lucrezi, inclusiv cu noi.
Întrebările pe care le pui
- Poți să-mi arăți exemple din munca ta?
- Respecți ghidurile Google Search Essentials?
- Ce rezultate te aștepți să vezi și în cât timp? Cum îți dai seama că ai reușit?
- Ai mai lucrat în domeniul meu?
Semnalele de alarmă
Poziții garantate
Google spune explicit că nimeni nu poate garanta locul întâi. Cine ți-l garantează fie nu știe, fie nu spune adevărul.
„Relație specială” cu Google
Nu există așa ceva. Google avertizează direct împotriva celor care pretind că o au.
Secretomanie
Dacă nu ți se spune unde apar linkurile sau ce se schimbă pe site, pleacă. Ai dreptul să vezi fiecare articol publicat.
Mii de linkuri ieftine
Pachetele de sute de linkuri pe bani puțini vin din rețele făcute doar pentru linkuri. Exact ce descriu politicile împotriva spamului.
Un amănunt din pagina Google pe care puțini îl citesc: nu ar trebui să fii obligat niciodată să pui un link spre furnizorul tău SEO. Și, la un audit de început, e de ajuns să-i dai acces doar de citire în Search Console, nu și de modificare.
Nimeni nu poate garanta locul întâi în Google. Ce putem promite e să lucrăm corect și la vedere: vezi fiecare publicație și fiecare text înainte să apară, iar la final primești lista completă a articolelor, pe care o poți verifica singur.
Cum arată serviciile SEO profesionale: ce să ceri unui furnizor
„Servicii SEO profesionale” scrie pe aproape orice ofertă. Diferența nu stă în etichetă, ci în ce primești pe hârtie înainte să plătești și în ce poți verifica după. Iată lista pe care ți-o recomandăm, indiferent cu cine lucrezi:
Un diagnostic, nu un pachet standard
Furnizorul se uită întâi la site-ul tău, la concurenți și în Search Console, apoi îți spune unde e nevoie de muncă. Un pachet identic pentru toți clienții nu e optimizare SEO, e un abonament.
Ce primești, spus pe nume
Ceri să vezi exact ce se face: câte articole, pe ce publicații, ce reparații, ce texte. „Optimizare completă” sau „creștere de autoritate” nu spun nimic.
Lista publicațiilor înainte, nu după
La linkuri, ai dreptul să vezi site-urile înainte să le plătești, cu metricile lor și tipul linkului. Așa refuzi din timp ce nu ți se potrivește.
Aprobarea textelor
Nimic n-ar trebui să apară sub numele firmei tale fără să-l fi citit. Un furnizor serios îți trimite textele să le aprobi.
Un raport pe care îl poți verifica
Adresa fiecărui articol, ancora, pagina țintă. Dacă nu poți deschide singur fiecare link, raportul nu valorează mare lucru.
Acces doar cât e nevoie
Pagina Google îți recomandă ca, la un audit de început, să dai doar acces de citire în Search Console. Contul și datele rămân ale tale.
Rezultate măsurate pe datele tale
Rezultatele se urmăresc în Search Console, pe paginile țintă, nu într-un tablou de bord pe care îl poate deschide doar furnizorul.
Costuri explicate pe bucată
Știi ce plătești pentru fiecare publicație sau lucrare. Cum se formează costurile, pe tipuri de servicii, am explicat în ghidul cât costă optimizarea SEO.
Dacă un furnizor bifează toată lista, ai de unde porni. Dacă ezită la jumătate din puncte, întreabă de ce. Iar dacă îți promite primul loc, ai deja răspunsul.
Încă un criteriu, ușor de scăpat din vedere: un furnizor bun îți spune și ce nu face. Optimizarea SEO a unui site e prea largă ca o singură echipă să fie la fel de bună la toate. Pentru noi, granița e clară: autoritate și conținut, nu cod și nu reclame plătite.
Întrebări frecvente
Citește mai departe
Vrei să vezi ce publicații ți se potrivesc?
Spune-ne în ce domeniu lucrezi și cât vrei să cheltui. Îți trimitem site-urile potrivite, cu metricile și prețul fiecăruia. Nu plătești nimic până nu aprobi lista.
