Publicare advertoriale SEO pe publicații românești

Publicarea de advertoriale SEO înseamnă să apari pe o publicație din nișa ta cu un articol util, scris pe tonul ei, care are un link către site-ul tău. Noi alegem publicațiile după subiect și după traficul real, îți trimitem lista cu metricile și prețul fiecăreia, scriem textul și ți-l dăm să-l aprobi. Apoi îl publicăm și primești un raport cu adresa articolului, ancora și pagina spre care trimite linkul.

Un advertorial pus unde trebuie te ajută în două feluri. Din prima zi îți aduce cititori care chiar sunt interesați de subiect. Și le arată motoarelor de căutare că un site străin, cu publicul și reputația lui, vorbește despre tine într-un articol pe tema ta. Primul efect îl vezi în statisticile de trafic. Al doilea se adună încet și se vede în pozițiile din Google.

Mai jos găsești tot ce e bine să știi înainte să comanzi: ce publicăm, cum alegem site-urile, ce formate și ce tipuri de linkuri există, cum se desfășoară o comandă, ce scrie în raport și ce greșeli te costă bani.

Ce publicăm, concret

„Advertorial” acoperă mai multe lucruri. Pe publicațiile românești se folosesc câteva formate, fiecare cu rostul lui. Dacă termenul e nou pentru tine, începe cu ce este un advertorial, iar dacă nu știi prin ce se deosebește de un guest post, citește comparația dintre advertorial, articol sponsorizat și guest post. Aici ne uităm doar la ce poți publica prin noi.

• Advertorial SEO

  Un articol informativ pe o temă din nișa ta, în care brandul și linkul apar firesc, acolo unde îl ajută pe cititor. E formatul de bază pentru link building.

• Articol de brand

  Un material mai lung, un ghid sau o analiză, care prezintă firma, ce știe să facă sau o problemă pe care o rezolvă. Câștigă încrederea cititorilor, nu doar autoritate în Google.

• Comunicat de presă

  Anunțul unei noutăți reale: o lansare, o investiție, un eveniment, un rezultat. Îl scriem la persoana a treia, ca pe o știre, nu ca pe o reclamă. Mai multe pe pagina despre comunicate de presă.

• Text adaptat

  Ai deja un articol? Îl citim, îl potrivim cu regulile fiecărei publicații și avem grijă să nu apară identic pe mai multe site-uri.

Toate pornesc de la aceeași idee: textul trebuie să merite citit și fără link. Un articol scris doar ca să țină o ancoră se recunoaște imediat, și de cititori, și de algoritmi.

Cum alegem publicațiile pentru advertoriale SEO

Un link valorează cât valorează locul din care vine. Două site-uri cu aceeași cifră de autoritate pot avea efecte complet diferite asupra site-ului tău. De aceea fiecare publicație pe care ți-o propunem trece prin aceleași cinci verificări. Dacă vrei să te uiți singur, cu cifrele în față, ai tot catalogul de publicații, cu nișa, DR, DA și prețul fiecăreia.

1. Subiectul publicației

Un magazin de piese auto câștigă mai mult dintr-un articol pe un site auto decât din trei articole pe un site de rețete. Google judecă linkul după pagina în care stă: despre ce e articolul, despre ce e site-ul, spre ce alte pagini trimite. Căutăm publicații care scriu deja despre domeniul tău sau despre unul apropiat, ca recomandarea să pară firească unui cititor adevărat.

2. Trafic organic real

Dacă Google îi trimite cititori unui site, înseamnă că are încredere în el. În practică, ăsta e cel mai bun filtru împotriva rețelelor de bloguri fără public, făcute doar ca să vândă linkuri. Ne uităm la traficul organic estimat și mai ales la cum evoluează: o curbă care s-a prăbușit brusc poate însemna o penalizare sau o pierdere de încredere.

3. DA și DR: indicatori, nu verdicte

Domain Authority (Moz) și Domain Rating (Ahrefs) sunt metrici inventate de firme de software SEO, nu de Google. Ahrefs scrie explicit, în articolul în care își explică metrica Domain Rating, că DR se calculează doar din linkuri, pe o scară logaritmică de la 0 la 100, că nu ține cont de traficul site-ului și că lasă deoparte linkurile spam. Altfel spus, un DR mare se poate „cumpăra”. Îl folosim ca prim filtru și îl comparăm mereu cu traficul real.

4. Ce linkuri mai pune site-ul

Ocolim site-urile care publică orice, pentru oricine. Semnele se văd ușor: zeci de articole sponsorizate pe săptămână, pe teme fără legătură între ele, cu linkuri spre cazinouri, credite rapide și suplimente-minune unul după altul. Într-o asemenea vecinătate linkul tău valorează puțin, iar politicile Google împotriva spamului spun limpede că sistemele lor caută tocmai site-urile folosite ca să transmită linkuri.

5. Indexarea și munca redacției

Verificăm dacă articolele publicate recent pe site apar în indexul Google și dacă site-ul are și conținut propriu, nu doar materiale plătite. Un articol care nu intră în index nu transmite nimic. Ne uităm și la amănunte: are site-ul autori, o pagină de contact, o temă clară, o arhivă în care se mai scrie?

Criteriile sunt explicate pe larg, cu exemple, în ghidul cum alegi site-urile pentru advertoriale.

Formate și lungimi uzuale

Lungimea ține de format și uneori de regulile publicației. Pe piața românească, formatele afișate public de platformele de publicare au intervale destul de stabile:

Contează mai mult ca textul să răspundă complet la întrebarea pe care o tratează decât câte cuvinte are. Google spune asta în ghidul său despre conținutul util, de încredere, făcut pentru oameni: cititorul ar trebui să plece cu senzația că a aflat destul cât să facă ce și-a propus. Un advertorial de 900 de cuvinte care răspunde clar bate unul de 2.000 umplut cu generalități.

Dacă vrei să scrii tu textele, pornește de la o structură simplă: o întrebare pe care cititorul chiar și-o pune, un răspuns complet și linkul acolo unde chiar ajută. Pașii sunt descriși în ghidul cum scrii un advertorial SEO. Dacă preferi să le scriem noi, vezi serviciul de redactare articole SEO.

Tipuri de linkuri și etichetarea articolelor plătite

Linkurile nu sunt toate la fel, iar publicațiile procedează diferit. E bine să știi dinainte ce primești, ca să compari ofertele corect.

• Link fără atribut (dofollow)

  Linkul obișnuit, pe care motoarele de căutare îl pot socoti un vot de încredere. E cel mai căutat pentru SEO.

• rel=”sponsored”

  Atributul pe care Google îl recomandă pentru linkurile plătite. Aduce în continuare trafic, mențiuni ale brandului și îi arată lui Google despre ce e vorba.

• rel=”nofollow”

  Varianta mai veche, încă acceptată pentru linkurile plătite. Din 2020 Google îl tratează ca pe un indiciu, nu ca pe o interdicție.

• Mențiune fără link

  Numele brandului în text, fără link. Contează ca lumea să te recunoască și să te lege de subiect.

Pagina Google despre calificarea linkurilor ieșite cere ca linkurile care sunt reclame sau plasări plătite să fie marcate cu sponsored și spune că nofollow rămâne o variantă acceptabilă, deși sponsored e preferat. În anunțul din 10 septembrie 2019, Google a precizat că, de la 1 martie 2020, nofollow devine un „indiciu” și pentru accesare și indexare.

Pe scurt: îți spunem la fiecare publicație ce fel de link pune și cum etichetează articolul („advertorial”, „articol susținut”, „publicitate” sau altă formulă), ca să alegi știind exact ce cumperi. Diferențele sunt explicate pe larg în linkuri dofollow, nofollow și sponsored.

Cum decurge o comandă, pas cu pas

Lucrăm mereu în aceeași ordine, ca să nu ai surprize: vezi lista înainte să plătești ceva și vezi textul înainte să apară.

1. Ne trimiți brieful

   Adresa site-ului, paginile pe care vrei să le urci, cuvintele cheie pe care le urmărești, cui te adresezi și cam cât vrei să cheltui. Dacă nu știi ce pagini să împingi, îți propunem noi, pornind de la cele care îți aduc deja vânzări sau clienți.

2. Primești lista de publicații

   Site-uri din nișa ta sau din nișe apropiate. La fiecare: tema, DA/DR, traficul estimat, tipul linkului, cum etichetează articolul și cât costă. Deocamdată nu te obligă nimic.

3. Aprobi lista

   Păstrezi ce-ți place, scoți ce nu, ceri alte variante sau adaugi site-uri pe care le vrei tu. Dacă un site ales de tine nu ni se pare potrivit, îți spunem de ce.

4. Scriem sau adaptăm textele

   Scriem câte un articol unic pentru fiecare publicație, pe tonul ei, sau îl adaptăm pe al tău. Stabilim împreună ancora și pagina spre care trimite fiecare link.

5. Aprobi textele

   Primești articolele să le citești înainte de publicare. Ceri modificări, le aprobi și abia apoi pleacă la publicație.

6. Publicăm

   Trimitem materialele publicațiilor și urmărim apariția fiecărui articol, cu linkul exact cum l-ai aprobat.

7. Primești raportul și factura

   Lista completă a articolelor publicate, plus factura fiscală. Plătești prin transfer bancar.

Ce conține raportul de publicare

Raportul e documentul cu care lucrezi după aceea: îl păstrezi, îl poți verifica oricând și urmărești cu el efectul campaniei. La fiecare articol găsești:

• adresa exactă a articolului publicat, ca să-l poți deschide și verifica singur;
• ancora, adică textul pe care se dă clic;
• pagina țintă, adică adresa de pe site-ul tău spre care trimite linkul;
• tipul linkului: fără atribut, sponsored sau nofollow;
• publicația și metricile ei din momentul în care ți-am propus-o.

Un sfat practic: ține rapoartele într-un singur tabel, de la o lună la alta. După câteva luni vezi clar ce ancore ai folosit, spre ce pagini și din ce surse. Exact asta îți trebuie ca să nu dezechilibrezi profilul de linkuri până ajunge să pară făcut artificial. Cum le dozezi e explicat în ghidul despre ancorele în link building.

Advertorial singular sau campanie de advertoriale?

Un singur advertorial merge când ai ceva concret de spus (o lansare, o ofertă, un produs nou) sau când vrei să încerci o anumită publicație înainte să investești mai mult. Traficul vine imediat, iar efectul SEO, dacă publicația e bine aleasă, există, dar e mic.

Pentru poziții în Google contează însă constanța. Un profil de linkuri care crește lună de lună, din surse diferite, spre pagini diferite, cu ancore variate, seamănă cu al unui site pe care oamenii îl recomandă de la sine. Zece articole în aceeași săptămână, apoi nimic jumătate de an, arată exact pe dos.

Cum se construiește o serie explicăm pe pagina campanie de advertoriale, iar ritmul potrivit pentru site-ul tău îl afli din ghidul câte advertoriale pe lună. Advertorialele sunt doar o parte din link building; acolo vezi cum se leagă cu celelalte surse de linkuri.

Greșeli frecvente la publicarea advertorialelor

Cei mai mulți bani pierduți pe advertoriale se pierd din aceleași câteva motive. Le vedem des, așa că le spunem direct.

• Alegerea după o singură cifră

  Un DA sau DR mare, fără trafic organic, e de multe ori semnul unui site umflat artificial. Uită-te la amândouă.

• Aceeași ancoră peste tot

  Zece articole cu exact cuvântul cheie comercial ca ancoră nu arată natural. Schimbă: numele brandului, adresa site-ului, formulări care descriu pagina.

• Toate linkurile spre prima pagină

  Paginile care vând (categorii, produse, servicii) au nevoie de autoritate proprie. Împarte linkurile după cât poate aduce fiecare pagină.

• Același text pe mai multe site-uri

  Conținutul duplicat nu ajută nici publicația, nici pe tine. Fiecare articol trebuie să fie unic.

• Articole scrise pentru robot

  Texte fără nicio informație, cu cuvinte cheie repetate. Nu le citește nimeni și nu conving pe nimeni.

• Nicio evidență

  Dacă nu știi unde ai publicat, cu ce ancoră și când, nu poți corecta nimic. Păstrează rapoartele.

Mai e o greșeală, mai greu de văzut: să tratezi advertorialul ca pe o simplă cumpărare de link. Google scrie în politicile sale împotriva spamului că paginile de tip advertorial sau publicitate nativă făcute ca să le ofere ceva cititorilor nu sunt, în sine, o problemă. Problema apare când scopul principal e manipularea clasamentului. Un text bun, pe un site potrivit, rămâne de partea bună a acestei linii.

Cât costă publicarea unui advertorial

Prețul ține în primul rând de publicație: trafic, autoritate, tipul linkului și nișă. Pe piața românească, platformele afișează public prețuri care încep de la câteva zeci de lei pe bloguri mici și ajung la sute de lei, uneori peste o mie, pe publicațiile naționale. La asta se adaugă scrisul textului, dacă nu ni-l trimiți tu.

Prețul pe articol al fiecărei publicații din rețeaua noastră îl vezi direct în catalog, iar în ofertă primești costul fiecărui site separat, ca să decizi site cu site. Ce influențează prețul și cum arată o ofertă găsești pe pagina prețuri advertoriale.

Întrebări frecvente despre publicarea advertorialelor