Linkuri dofollow, nofollow și sponsored: ce înseamnă și cât contează

Un link dofollow e un link obișnuit, fără atribut rel special, pe care Google îl poate folosi pe deplin ca semnal. Un link nofollow, sponsored sau ugc are un atribut care îi spune lui Google ce fel de legătură e: una pentru care site-ul nu garantează, una plătită sau una scrisă de utilizatori. Din 2019, Google tratează aceste atribute ca indicii, nu ca interdicții. Mai jos găsești codul HTML exact pentru fiecare tip, ce a schimbat Google și când, cât valorează un link marcat, cum arată un profil firesc de linkuri și cum verifici singur ce fel de link ai primit.

Ce este un link „dofollow”

Tehnic, „dofollow” nu există ca atribut. N-o să găsești nicăieri în HTML rel="dofollow", iar dacă îl vezi, nu face nimic. Termenul a apărut printre specialiștii SEO ca opus al lui nofollow și înseamnă pur și simplu un link fără atribute care să-i limiteze rolul.

Un link obișnuit arată așa:

<a href="https://bikeshop.ro/biciclete-electrice/">bicicletele electrice de la BikeShop</a>

E linkul implicit, pe care Google îl poate folosi ca semn de încredere pentru pagina la care duce și ca indiciu despre subiectul ei. Textul dintre etichete, adică ancora, îi spune lui Google și cititorului ce găsesc la destinație. Cum alegi ancorele afli din ghidul despre textul ancorei în link building.

Atenție la o confuzie des întâlnită: atributele noopener și noreferrer, pe care multe platforme le pun singure la linkurile care se deschid în fereastră nouă, țin de securitate și de datele trimise browserului. Nu sunt atribute SEO și nu fac din link un nofollow.

Atributele rel: nofollow, sponsored, ugc — cu codul exact

Google descrie trei valori în documentația sa despre calificarea linkurilor externe. Iată ce înseamnă fiecare și cum arată în cod:

Potrivit aceleiași documentații, valorile se pot combina, despărțite prin spațiu sau virgulă. De exemplu, un link plătit dintr-un articol publicat pe un site care vrea să se acopere dublu:

<a href="https://site.ro/" rel="sponsored nofollow">site.ro</a>

Sau, într-un comentariu cu un link de afiliere: rel="ugc sponsored". Ordinea valorilor nu contează. Pot sta în același atribut și alături de valorile de securitate: rel="sponsored noopener noreferrer".

Nofollow pentru toată pagina

Mai există o formă, mai greu de observat: nofollow pus pe toată pagina, printr-o etichetă meta în <head>:

<meta name="robots" content="nofollow">

Aceeași documentație Google spune că nofollow se poate pune și ca etichetă meta robots. Atunci regula se aplică tuturor linkurilor din pagină, chiar dacă fiecare link, privit separat, pare obișnuit. Mulți ratează detaliul ăsta când verifică un advertorial uitându-se doar la link.

Ce a schimbat Google în 2019 și 2020

Pe 10 septembrie 2019, Google a publicat pe blogul Search Central anunțul intitulat „Evolving nofollow – new ways to identify the nature of links”. Au venit două schimbări mari.

1. Două valori noi: sponsored și ugc

   Până atunci exista doar nofollow, folosit pentru orice. Google a introdus sponsored, pentru linkurile care țin de reclame, sponsorizări sau alte înțelegeri plătite, și ugc, pentru linkurile din conținutul scris de utilizatori, cum sunt comentariile și postările de pe forumuri.

2. Din instrucțiune, indiciu

   Toate cele trei atribute (sponsored, ugc și nofollow) au devenit indicii („hints”) despre ce linkuri să ia în calcul sau să lase deoparte în Căutare. Înainte, un link nofollow era pur și simplu ignorat la clasare. De atunci, Google hotărăște singur, după context, cum îl folosește.

3. Din 1 martie 2020, și pentru accesare și indexare

   Anunțul preciza că, pentru accesare (crawling) și indexare, nofollow devine indiciu de la 1 martie 2020. Până atunci, pentru aceste scopuri, nofollow a funcționat ca înainte.

Tot în anunț, Google a răspuns la două întrebări practice. Nu trebuie să schimbi linkurile nofollow pe care le ai deja; ele rămân valabile, deși pentru reclame e recomandat să treci la sponsored când ai timp. Și da, poți pune mai multe valori pe același link.

Ce spun regulile Google despre linkurile plătite

Politicile Google împotriva spamului spun lucrurile clar, în ambele sensuri. Pe de o parte, cumpărarea sau vânzarea de linkuri pentru clasare e link spam: bani în schimbul linkurilor sau al articolelor cu linkuri, bunuri ori servicii în schimbul linkurilor. Printre exemple apar explicit advertorialele și publicitatea nativă plătite, ale căror linkuri transmit credit de clasare.

Pe de altă parte, aceleași politici spun că linkurile cumpărate și vândute pentru publicitate sau sponsorizare sunt o parte normală a economiei webului și nu încalcă regulile, atâta timp cât poartă rel="nofollow" sau rel="sponsored". Documentația despre calificarea linkurilor adaugă că nofollow rămâne un mod acceptat de a marca linkurile plătite, deși sponsored e preferat.

Ce înseamnă asta pentru o firmă care cumpără advertoriale plătite? Că afli dinainte ce atribut are linkul pe fiecare publicație, ca să știi exact ce cumperi. Noi trecem informația în fiecare propunere. Cum cântărești publicațiile între ele afli din ghidul cum alegi site-urile pentru advertoriale.

Are valoare un link nofollow sau sponsored?

Da, mai multă decât pare. Un link marcat dintr-o publicație cu trafic real aduce lucruri pe care niciun atribut nu le anulează:

• Trafic direct

  Oameni interesați de subiect dau clic și ajung pe site-ul tău. Pe ei atributul linkului nu-i interesează deloc.

• Mențiuni de brand

  Numele tău apare lângă un subiect, într-o sursă pe care cititorii o cunosc și în care au încredere.

• Descoperire

  Din martie 2020, nofollow e indiciu și pentru accesare și indexare, deci Google poate găsi pagini noi și prin linkuri marcate.

• Un profil firesc

  Orice profil real are și linkuri marcate. Unul făcut numai din linkuri obișnuite e, el însuși, un tipar suspect.

Pe scurt: nu judeca o publicație doar după atribut. Un advertorial cu link sponsored pe un site citit de clienții tăi poate valora mai mult decât unul cu link obișnuit pe un site fără cititori, făcut doar ca să vândă articole. De aceea, când alegem publicații pentru advertoriale SEO, ne uităm întâi la cititori și abia apoi la atribut. Prețul și nișa fiecărei publicații le vezi în catalogul nostru de publicații. Despre diferența dintre formate, vezi advertorial, articol sponsorizat sau guest post.

Cum arată un profil de linkuri natural

Gândește-te la linkurile unui brand cunoscut care n-a cumpărat niciodată un link. Are articole de presă, unele marcate, altele nu. Are mențiuni pe forumuri și în comentarii, de regulă ugc sau nofollow. Are recenzii pe bloguri, linkuri din directoare de firme, citări în articole de specialitate, linkuri de la parteneri și furnizori. Un amestec strâns în timp, fără un ritm perfect.

Nu există un procent oficial „corect” de linkuri nofollow, iar orice cifră valabilă pentru toată lumea trebuie privită cu neîncredere. Cel mai bun reper e profilul real al primilor concurenți din nișa ta. Câteva principii rămân valabile oricum:

• Surse variate: multe site-uri diferite valorează mai mult decât multe linkuri de pe același site.
• Tipuri variate: linkuri obișnuite, sponsored, nofollow, ugc, fiecare unde îi e locul.
• Ancore variate: cele mai multe de brand și URL, puține ancore exacte.
• Ritm constant: o creștere treptată, nu un val de zeci de linkuri într-o săptămână și apoi nimic. Despre ritm, în ghidul câte advertoriale pe lună.

O campanie de link building făcută cum trebuie urmărește tocmai acest amestec, nu cât mai multe linkuri obișnuite. Linkurile sunt doar o parte din ce se întâmplă în afara site-ului; restul îl găsești pe pagina despre SEO off-page.

Cum verifici tipul unui link, pas cu pas

N-ai nevoie de instrumente plătite. Un browser și câteva minute ajung pentru fiecare articol.

1. Inspectează linkul

   Deschide articolul, dă clic dreapta pe link și alege „Inspectează” (în Chrome, Edge sau Firefox). Se deschide panoul cu codul, cu eticheta <a> evidențiată.

2. Citește atributul rel

   Dacă eticheta are rel="nofollow", rel="sponsored" sau rel="ugc" (singure sau combinate), linkul e marcat. Dacă nu are niciun rel sau are doar noopener/noreferrer, e un link obișnuit.

3. Verifică eticheta meta robots

   Apasă Ctrl+U (sau Cmd+Option+U pe Mac) ca să vezi sursa paginii, apoi caută „robots”. Dacă găsești content="nofollow" sau content="noindex, nofollow", regula se aplică tuturor linkurilor din pagină. Un noindex înseamnă, în plus, că articolul nu va apărea în Google.

4. Compară sursa cu pagina afișată

   Unele site-uri adaugă atributele prin JavaScript, după încărcare. Panoul „Inspectează” arată pagina după rularea scripturilor, iar sursa (Ctrl+U) arată codul de la început. Dacă diferă, varianta din „Inspectează” e mai aproape de ce vede Google după randare.

5. Urmărește destinația

   Dă clic pe link și vezi dacă ajungi direct pe pagina ta. Un link care trece printr-o redirecționare de pe domeniul publicației (de exemplu, o adresă de tipul „/go/” sau „/out/”) e altceva decât un link direct.

6. Verifică în Search Console, după un timp

   Raportul „Linkuri” din Search Console arată site-urile care trimit spre tine, paginile tale cu cele mai multe linkuri și textele de ancoră frecvente. E un eșantion, nu o listă completă, poate cuprinde linkuri care între timp au dispărut și nu spune dacă un link e nofollow. Folosește-l ca să vezi tendința; atributul îl verifici în pagină.

Extensiile de browser care colorează linkurile nofollow sunt comode, dar verifică-le din când în când cu inspectarea manuală: unele nu recunosc valorile combinate sau nu citesc eticheta meta robots.

Cum marchezi corect linkurile de pe propriul site

Regulile nu-i privesc doar pe cei care primesc linkuri. Dacă ai un blog, un magazin sau un site de prezentare, dai și tu linkuri către alții, iar Google se uită și la ele.

• Linkurile de afiliere și cele plătite, de exemplu un articol în care recomanzi un produs pentru care primești comision, primesc rel="sponsored". Pe un site WordPress, editorul de blocuri are opțiuni pentru atribute la link, iar multe module SEO adaugă căsuțe separate pentru „sponsored” și „nofollow”.
• Comentariile și forumurile primesc rel="ugc". Multe platforme de comentarii marchează deja linkurile din comentarii ca nofollow sau ugc; merită verificat cu „Inspectează” pe un comentariu de test.
• Sursele pe care le citezi pentru că le consideri bune (un studiu, o lege, documentația unui producător) rămân linkuri obișnuite. N-are rost să pui nofollow pe tot ce trimite în afară; pe web, să citezi o sursă bună e un gest firesc.
• Linkurile interne nu primesc nofollow. Pentru paginile proprii pe care nu vrei să le acceseze robotul, documentația Google recomandă regula disallow din robots.txt.

Dacă publici și tu articole sponsorizate, marchează-le și pentru cititori, cu o mențiune vizibilă de tipul „publicitate” sau „articol sponsorizat”. Atributul rel e pentru motoarele de căutare; mențiunea e pentru oameni. Cum scrii un astfel de text ca să fie util și cu marcajul la vedere afli din ghidul cum scrii un advertorial.

Greșeli frecvente

• Să judeci o publicație doar după „dofollow”. Un link obișnuit pe un site fără cititori și fără legătură cu nișa ta aduce puțin, iar rețelele de site-uri făcute doar pentru linkuri sunt exact ce descriu politicile anti-spam.
• Să verifici o singură dată. Atributele, articolele și chiar site-urile se pot schimba. O verificare la câteva luni după publicare îți spune dacă linkul mai e acolo și cum arată.
• Să treci cu vederea noindex. Un articol cu link obișnuit, dar într-o pagină scoasă din index, nu va apărea în căutări.
• Să crezi că noopener înseamnă nofollow. Nu înseamnă. E un atribut de securitate.

Întrebări frecvente